Vicente Ruiz: Sin transformación digital no hay futuro para los medios

Santo Domingo. El director adjunto del diario español El Mundo, Vicente Ruiz, afirmó que la transformación digital es un paso obligatorio para los medios que quieran permanecer vigentes. Sus declaraciones se enmarcan en la antesala del evento “Camino hacia la Transformación Digital”, que se celebrará este martes 24 de junio en el Hotel El Embajador, en Santo Domingo.

Durante una intervención previa a su conferencia de cierre, titulada “¿Cómo ha resultado el tránsito de las suscripciones impresas a las digitales?”, Ruiz señaló que la digitalización es un cambio de mentalidad que debe involucrar a todos los niveles de una organización.

“Bueno, más que un desafío, es una oportunidad. La transformación digital es un cambio de mentalidad absoluto que tiene que ocupar a toda la compañía, porque no hay futuro en ningún grupo de comunicación si no es digital, con lo cual es una obligación para todos”, expresó.

La transformación digital es lo más importante

Destacó que este proceso no tendrá éxito si no se entiende como una responsabilidad colectiva dentro de las estructuras internas de los medios.

“La transformación digital, para mí, es lo más importante; siempre repito en cualquier medio con el que me veo que lo más importante es que vaya de arriba abajo y que lo tenga claro el objetivo: todas las capas de la compañía, desde la alta dirección hasta el último redactor. Si no, no hay manera”.

Sobre cómo conectar con los públicos más jóvenes, Ruiz fue enfático en que la clave es integrarlos directamente en la producción de contenidos.

“Para acercarnos a los jóvenes, la única manera es usar a gente joven. Digo, no tiene sentido crear contenido, periodistas de 40 o 50 años para gente de 20 o 25 años. Es imposible, no funciona”.

Contó cómo El Mundo lanzó su canal de TikTok a partir del talento de una estudiante que ya se destacaba en esa red:

“Nosotros lanzamos el canal de TikTok cuando descubrimos un talento natural para hacer TikTok en el máster de periodismo del periódico. Vimos una chica que tenía una cuenta de TikTok muy brillante y la utilizamos para lanzar la marca al mundo en TikTok y fue un éxito absoluto”.

“Solo puedes tener éxito en esas redes sociales hablando el lenguaje de esas redes sociales, con lo cual necesitas perfiles jóvenes que encajen con esas audiencias”.

Vicente Ruiz sobre riesgos y oportunidades que representa la IA en el periodismo

También abordó los riesgos y oportunidades que representa la inteligencia artificial generativa para el periodismo.

Sobre los riesgos y oportunidades que representa la inteligencia artificial generativa para el periodismo y la proliferación de fake news, Ruiz es enfático en que los medios tradicionales tienen ahora la oportunidad de reposicionarse como “refugios de confianza” para los usuarios.

“La IA generativa seguramente facilite la expansión de bulos y de fake news, pero precisamente por eso los medios tenemos una oportunidad como refugio para dar una seguridad al usuario, al lector. Creo que vamos a tener una gran oportunidad para distinguirnos de todo eso y que las grandes marcas, las legacy media, tienen la oportunidad de vivir una nueva edad de oro en los próximos años gracias a estos”.

La participación de Vicente Ruiz en “Camino hacia la Transformación Digital” cerrará una jornada que reunirá a expertos de TikTok, Claro Dominicana, Indotel, el Poder Judicial, el HOMS y otros actores clave del ecosistema digital. El evento es organizado por Eventos Multimedios, unidad de CDN y elCaribe, con el respaldo de instituciones públicas y privadas.