Instagram dará hasta 50 mil dólares a creadores de contenido que den exclusividad a su plataforma

Instagram ha decidido aprovechar la ausencia temporal de TikTok en las tiendas de aplicaciones ofreciendo incentivos en efectivo a los creadores, con bonos mensuales que van de $10,000 a $50,000. Según un informe de The Information, estos pagos estarán condicionados a que los creadores publiquen sus videos cortos en Instagram antes de compartirlos en otras plataformas, como TikTok.

Meta, la empresa matriz de Instagram, ha aumentado anteriormente las compensaciones para creadores con el fin de competir con TikTok, aunque históricamente estos bonos elevados han estado de manera temporal. En 2021, Instagram lanzó un programa de bonos para Reels, pero en 2022, los creadores reportaron una drástica reducción en los pagos, hasta que el programa resultó suspendido por completo en 2023.

La aparición de estos nuevos bonos llega en un momento crítico para TikTok, que ha estado fuera de circulación en Estados Unidos debido a la ley federal de desinversión o prohibición, que entró en vigor el 19 de enero. Aunque la aplicación comenzó a reactivarse el domingo, aún no ha regresado a las tiendas de aplicaciones. Además, el presidente Donald Trump firmó una orden ejecutiva para retrasar la prohibición de la app.

The Verge intentó contactar con Meta para obtener comentarios, pero no recibió respuesta inmediata.

En los últimos días, Instagram ha lanzado varias actualizaciones que parecen orientadas a captar a los creadores de TikTok. Entre estas modificaciones, se incluye el cambio en el formato de las rejillas de perfil, de cuadrados a rectángulos, y la ampliación de la duración máxima de los Reels a tres minutos. Adam Mosseri, jefe de Instagram, también mencionó que la empresa está trabajando en el desarrollo de una nueva aplicación de creación y edición de videos, dirigida a competir con CapCut, la herramienta de edición propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok.

Cambios en Meta podrían no hacer efectiva la propuesta

A pesar de estos esfuerzos, algunos creadores de TikTok podrían no estar convencidos, ya que varios se han mostrado insatisfechos con los recientes cambios en las políticas de verificación de hechos de Meta y las modificaciones en sus políticas, que parecen alinearse con las demandas de la nueva administración.

Este panorama plantea interrogantes sobre la capacidad de Instagram para consolidar su estrategia y atraer a los creadores, especialmente en un contexto donde TikTok sigue enfrentando retos regulatorios y operativos en EE.UU.