No gastes por imagen: evita compras por influencia social

El analista financiero Diego Sosa advierte sobre la tendencia a gastar influenciados por otros y señala la necesidad de evitar compras motivadas por estatus en un contexto económico difícil.

Amplía que muchas decisiones de consumo responden a presiones sociales y a estrategias de mercado que promueven el gasto en bienes como vehículos, viviendas, colegios y teléfonos.

«Estatus», dice, es la palabra que impulsa gastos superiores a las posibilidades reales, muchas veces financiados con préstamos a futuro.

Menciona el experimento de la cárcel de Stanford como ejemplo de cómo las personas asumen roles por influencia del entorno, relacionándolo con comportamientos de consumo.

Relata que en el experimento voluntarios fueron asignados aleatoriamente como presos o policías, que asumieron sus papeles y que los presos, pese al sufrimiento, no escapaban aún con la puerta abierta.

Afirma que en la sociedad actual compramos para proyectar imagen: un vehículo, una casa o un teléfono se adquieren muchas veces, por lo que dirán los demás.

Señala que fabricantes y vendedores crean necesidad constante, lanzando productos nuevos cada año que no siempre aportan valor real al comprador.

Advierte sobre la influencia de los influencers, quienes reciben pagos para promocionar productos y así impulsar el consumo en sus audiencias.

Recomienda no dejarse llevar por la sociedad ni por quienes moldean sus preferencias; invita a evaluar si un bien es realmente necesario.