¿Qué dicen de ti cuando no estás presente? Esa pregunta, más que retórica, define la huella que dejamos en los demás. De eso trata la marca personal, tema central del nuevo episodio del podcast Más Allá del Titular, conducido por Dayanara Reyes Pujols y que se estrena cada martes desde el canal de YouTube de CDN.
El invitado es Yasser Mármol, CEO de Liquid Digital Agency y uno de los jóvenes profesionales más influyentes de la República Dominicana. Su mensaje es directo: la marca personal no se trata de fama, sino de coherencia.
Tu marca es lo que dejas cuando sales de la sala
En un mundo saturado de contenido, Yasser invita a mirar más allá del algoritmo. “Tu marca personal es lo que la gente dice de ti cuando sales de una reunión”, explica.
Para él, construir una marca no empieza en las redes sociales, sino en la vida cotidiana: “No se trata solo de lo que publicas, sino de lo que proyectas cuando nadie te está mirando”.
La marca personal, dice, es una combinación de propósito, valores y coherencia entre lo que piensas, dices y haces.
“Si tú eres una persona con valores definidos, pero tus acciones no lo reflejan, entonces no hay coherencia. Y sin coherencia, no hay marca”.
Autenticidad antes que estética
El experto desmonta la idea de que para destacar hay que ser perfecto.
“Durante años creímos que la marca personal era tener un feed impecable, con colores, tipografía y poses ensayadas. Pero las redes cambiaron. Hoy el algoritmo premia lo orgánico”, dice.
Y lo ejemplifica con su propia experiencia: “Aprendimos a diseñar con Canva, pero ahora TikTok nos enseñó que la autenticidad conecta más que la estética”.
Por eso, su consejo es simple: “Bájale una. Sé tú mismo. No publiques diez veces a la semana. Publica cuando tengas algo que decir”.
La coherencia: el activo más escaso
Para Yasser, la coherencia es el valor más escaso en el mundo digital. “Me di cuenta que tenía que borrar fotos de mis redes, porque no iban con lo que quería construir”, confiesa.
Esa revisión constante lo llevó a entender que la marca personal no es un logo ni un plan en Excel, sino una práctica diaria de congruencia.
“No puedes ser responsable en el trabajo y no serlo en casa. O lo eres, o no lo eres. La coherencia no es negociable”.
Esa coherencia, dice, también se refleja en la reputación profesional: “Tu currículum pueden revisarlo, pero lo primero que harán será buscarte en redes. Si lo que encuentran no coincide contigo, pierdes credibilidad”.
Tu propósito es tu diferenciador
Su experiencia lo llevó a descubrir que la autenticidad se construye desde el propósito.
“Todos somos una marca personal. La diferencia está en quién la gestiona con intención”.
Inspirado en el modelo del Golden Circle, Yasser invita a descubrir el propio “por qué”: el factor único que diferencia a cada profesional. “Cuando defines tu propósito, alineas tus valores y aportas valor desde tu experiencia, empiezas a construir tu marca de verdad”.
Su reflexión final resume el episodio: “La reputación no te la trabaja nadie. Tú decides si tu historia la cuenta otro o la escribes tú”.