- Hoy es Día Mundial de la Marca Propia.
Santo Domingo, RD.- Hoy, 19 de septiembre, se celebra el Día Mundial de la Marca Propia, una iniciativa impulsada por la cadena de supermercados ALDI, que busca reflexionar sobre el valor de los productos de marca propia en la cesta de la compra de los consumidores. Este tipo de productos se ha ganado un lugar especial en el mercado gracias a su excelente relación calidad-precio.
Según el Informe de Cultura del Consumidor 2021 de 5WPR, la generación Z es la más comprometida con la compra de productos que reflejan sus valores. El estudio revela que un 45% de esta generación ha boicoteado un negocio y un 36% prefiere adquirir productos que se alineen con sus creencias sociales y políticas.
Debbie Millman, consultora y diseñadora de marcas, define el branding como una “diferenciación deliberada”. En esencia, una marca es la historia que una empresa cuenta a través de todos sus puntos de contacto con el cliente, desde el diseño visual hasta el lenguaje utilizado en su comunicación.
Pasos para crear una marca
Si deseas construir una marca sólida, aquí te presentamos ocho pasos clave:
Investiga a la competencia: Conoce a tus clientes ideales. También crea buyer personas.
Establece la personalidad de tu marca: Define los valores y la voz que deseas proyectar.
Elige el nombre correcto: Asegúrate de que sea memorable y refleje tu identidad.
Crea un eslogan pegadizo: Un buen eslogan puede hacer que tu marca sea inolvidable.
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Diseña un logotipo profesional: Un buen logotipo es esencial para el reconocimiento de marca.
Define un lenguaje visual: Establece una paleta de colores y tipografías que representen tu marca.
Construye una voz para tu marca: La forma en que te comunicas debe ser coherente con tu identidad.
Aplica el branding de forma coherente: Mantén la coherencia en todos los canales y materiales de marketing.
Beneficios de las marcas propias para el consumidor
Mejor relación calidad-precio: Suelen ser más económicas que las marcas reconocidas sin comprometer la calidad.
Calidad comparable: Las cadenas minoristas han mejorado la calidad de sus productos de marca propia.
Variedad y diversidad: Ofrecen una amplia gama de productos, más allá de lo básico.
Fidelización del cliente: Los consumidores regresan por productos que les gustan a precios competitivos.
Transparencia y trazabilidad: Mayor claridad sobre la procedencia y los ingredientes de los productos.
Cumplimiento de estándares: Estas marcas cumplen con normativas de calidad y seguridad.
Algunas que personalidades construyeron su marca propia exitosa
En el mundo actual, muchas personalidades están aprovechando su influencia para crear marcas propias que resuenan con sus audiencias. Entre ellas, destacan la empresaria y comunicadora Yubelkis Peralta y el productor dominicano Santiago Matías, conocido como Alofoke.
Yubelkis Peralta y Beauty Blue
Yubelkis Peralta ha logrado consolidar su marca Beauty Blue, que comenzó con una única tienda y ha crecido hasta contar con cuatro sucursales de Blue Beauty Salón. Esta marca se ha enfocado en ofrecer una amplia gama de servicios de belleza y cuidado personal, adaptándose a las necesidades de la mujer moderna. Beauty Blue se ha convertido en un referente en el sector, destacando por su calidad y atención al cliente.
Santiago Matías y Cerveza República
Por su parte, Santiago Matías, bajo su seudónimo Alofoke, ha innovado en el ámbito de los productos de consumo con el lanzamiento de su Cerveza República, presentada el 12 de octubre. Este nuevo producto marca un hito en su carrera, ya que combina su pasión por el entretenimiento con el mundo de las bebidas. Alofoke ha sabido aprovechar su popularidad en los medios para incursionar en el mercado de la cerveza, generando expectativa entre sus seguidores y amantes de la buena bebida.
