Santo Domingo, RD. – Philip Morris Dominicana, compañía afiliada de la multinacional Philip Morris International (PMI), ha anunciado el nombramiento de Tomás Ayala como nuevo gerente general de esta empresa para los mercados de República Dominicana y Caribe. Dicho nombramiento forma parte de una serie de nuevos liderazgos de PMI en Centroamérica y el Caribe, que tienen como objetivo impulsar una evolución en la categoría de productos libres de humo a través de portafolios con mayor diversidad de alternativas, basadas en ciencia, para las distintas necesidades de los adultos fumadores y consumidores de nicotina.
Consolidación de un portafolio multi categoría
Tomás Ayala, quien asumió la posición este 1° de Junio, buscará acelerar construcción de un ecosistema de productos diverso, que la empresa llama “multi categoría”. Lo hará en una región en la que Philip Morris se ha convertido en modelo para América Latina gracias a su innovación en cuanto a alternativas sin humo. De hecho, República Dominicana será el primer mercado Latinoamericano en contar con el portafolio de productos de nicotina multi categoría más diverso. En ese sentido, el desarrollo del portafolio uno de los principales retos de Ayala.
Además de la evolución de alternativas como IQOS a IQOS Iluma, y de la entrada de VEEV Now en el mercado de vapes, el desarrollo del portafolio multi categoría de Philip Morris en República Dominicana también incluye el lanzamiento de otros productos basados en ciencia y completamente innovadores. El objetivo es satisfacer distintas necesidades de adultos fumadores para que cambien a estas alternativas de menor riesgo que continuar consumiendo cigarrillo convencional. Esto no significa que sean libres de riesgo.
Además de oferta de productos alternativos al cigarrillo convencional, Ayala también dará continuidad a iniciativas corporativas de Philip Morris en República Dominicana y el Caribe. Entre ellos, los programas de Diversidad e Inclusión, Desarrollo de Talentos, Sostenibilidad, Equidad de Géneros, Bienestar, entre otros.
Ali Raza, gerente general en Caribe desde 2022, fue ascendido a dirección de portafolio libre de humo en empresa afiliada de Philip Morris en Canadá. Llevará a dicho mercado toda la experiencia de desarrollo de categoría lograda en República Dominicana y otras islas del Caribe.
Trayectoria de Tomás Ayala
Tomás Ayala es conocido por su estilo de liderazgo, centrado en colaboración, empatía, inclusión y confianza, junto con su amplia visión para los negocios. De origen guatemalteco, se unió a PMI en 2019, después de una próspera carrera de 14 años en L’Oréal. Allí trabajo en áreas como compromiso científico, construcción de marca o despliegue comercial en toda LATAM, en productos dermatológicos de nicho o de mercado masivo.
Hasta mayo pasado se desempeñó como gerente general de Philip Morris para Centroamérica Norte (Guatemala, Honduras y El Salvador). La misma es una región multi categoría, comercializando IQOS Iluma, IQOS, Lil y Veev.
Durante estos casi cinco años logró una expansión de los productos libres de humo de PMI. Así consiguiendo que en mercados como Guatemala se haya dejado de encender aproximadamente 185 millones de cigarrillos hasta ahora (basado en estimaciones internas).
Con liderazgos remozados y en el marco también de una exportación de talento de Centroamérica y el Caribe a otras latitudes, Philip Morris International se prepara para continuar ampliando su multi categoría de productos libres de humo en la Región, dirigidos, exclusivamente a adultos fumadores que de cualquier modo seguirían consumiendo cigarrillo convencional.
