Los colores que usamos y su impacto en la percepción pública, según asesor de imagen

El asesor de imagen Carlos Andrés Martínez aseguró que el color es uno de los elementos más determinantes en la construcción de la credibilidad pública. Explicó que gran parte de las decisiones humanas se toman de manera inconsciente a partir de estímulos visuales.

Según explicó, el color no solo complementa la vestimenta. También comunica emociones, liderazgo, cercanía y autoridad antes de que una persona pronuncie una sola palabra.

Martínez sostuvo que entre un 60 % y un 70 % de las decisiones cotidianas están influenciadas por el color, mientras que entre un 80 % y un 90 % del cuerpo humano suele estar cubierto por prendas que transmiten mensajes visuales. En ese sentido, subrayó que la imagen personal no debe asumirse de forma improvisada, sino como una herramienta estratégica, especialmente para figuras públicas, líderes políticos y profesionales expuestos al escrutinio social.

Estas declaraciones fueron ofrecidas durante una entrevista en el programa Más que Noticias, que se transmite de lunes a viernes por CDN, canal 37, a las 8:00 de la noche. En ese espacio, el especialista abordó el tema “El color también comunica: cómo la imagen influye en nuestra credibilidad pública”.

El color azul y su vínculo con la credibilidad

Durante la conversación, Martínez destacó que el azul es el color que mayor credibilidad genera en la percepción colectiva. Explicó que este tono transmite confianza, cercanía, respeto y liderazgo, razón por la cual es ampliamente utilizado por líderes políticos, financieros y sociales. A su juicio, el azul proyecta poder sin agresividad y está profundamente asociado a elementos naturales y emocionales como el cielo, el agua y la figura materna, lo que refuerza su impacto psicológico.

El asesor de imagen enfatizó que el contexto es clave al momento de seleccionar colores y atuendos. Señaló que no es lo mismo vestir para ejercer liderazgo que para acompañar a una figura principal o asistir como invitado a un evento. “La coherencia entre el mensaje, el rol y la imagen es fundamental para evitar contradicciones que afecten la credibilidad”, indicó.

Imagen y poder: cómo los colores comunican antes que las palabras

Martínez analizó también el uso estratégico del color en figuras políticas internacionales, citando ejemplos como Melania Trump y María Corina Machado. En el caso de Melania, explicó que su vestimenta sobria y estructurada responde a una estrategia silenciosa de protagonismo, donde los colores oscuros envían mensajes de autoridad y control sin necesidad de discursos. En contraste, advirtió que el uso del blanco por parte de María Corina no siempre fue coherente con el contexto político que enfrentaba, especialmente cuando compartía escenario con figuras de alto poder simbólico.

Con relación a los errores más comunes, el experto señaló que muchos líderes fallan al no conocer el mensaje que desean transmitir ni el entorno en el que se desenvuelven. Esta falta de alineación, dijo, provoca una disonancia entre el discurso verbal y el visual, lo que genera desconfianza en el receptor. “El cerebro reacciona primero a lo que ve y luego a lo que escucha”, afirmó.

¿Qué pasa con el color rojo y por qué debo tener cuidado?

Sobre el color rojo, Martínez advirtió que se trata de un tono que no pasa desapercibido y que debe utilizarse con cuidado. Explicó que existen distintas tonalidades con efectos emocionales diferentes, desde rojos intensos que pueden resultar invasivos hasta tonos como el burgundy o el rojo vino, que proyectan liderazgo y sofisticación. Recomendó su uso estratégico en prendas o accesorios para captar atención sin perder elegancia.

Finalmente, el asesor de imagen reiteró que la imagen personal es una forma de comunicación no verbal poderosa. Bien utilizada, puede reforzar la credibilidad, el liderazgo y la autoridad de cualquier persona en el ámbito público.